Кризис и отдел маркетинга
Кризис, как известно, ударил сильно по некоторым сферам, в числе которых оказался и маркетинг. Затраты на маркетинговые исследования и мероприятия сильно уменьшились… Часть специалистов, лишившись работы, бросились перепрофилироваться, другие же тщетно пытаются заполучить столь немногочисленные теперь позиции маркетологов в различных компаниях. На эту тему немало статей в интернете.
В новых условиях работодатели предъявляют широкий круг требований к кандидату на роль маркетолога в компанию. Теперь данное лицо должно самостоятельно, укладываясь в отведенные временные рамки и довольствуясь весьма скромной компенсацией, обеспечивать весь спектр маркетинговых функций в компании. Сам себе аналитик, сам себе стратег, сам себе продакт- и брэнд- менеджер в одном лице... Такой способ экономии в кризис, конечно, позволяет на некоторое время ощутить свободу от перерасхода на содержания объемного штата сотрудников. Но, как оказалось мера эта временная и не слишком эффективная. КПД «мультифункционального маркетолога» быстро стремиться к начале координат, а значит, и компания теряет шансы разобраться в новых условиях, предлагаемых рынком. Возникает острая необходимость в грамотной, сбалансированной аналитической информации, предоставить которую ужатый отдел маркетинга просто не в состоянии. И здесь на выручку наиболее прогрессивным и мобильным игрокам бизнеса приходят компании специализирующиеся на выпуске готовых маркетинговых исследований.
Что же предлагаю такие компании? Перечень наиболее популярных маркетинговых исследований достаточно широк. Совершенно очевидно, что в ситуации кризиса многие компании, вынужденные сокращать собственный штат, все также, а скорее всего даже больше, нуждаются в объективной аналитической информации о рынке. И использование услуг компаний, предоставляющих готовые маркетинговые исследования, помогает, минимизируя затраты, быть в курсе всех тенденций рыночной ситуации.
| 
