Рынок товаров
На этом рынке осуществляется движение предметов потребления и средств производства. Поэтому он делится, в свою очередь, на потребительский рынок и рынок средств производства. На каждом из них вращается большое количество разнообразных продуктов и формируются более специализированные рынки. Например, в рамках потребительского рынка различают рынки молочной продукции, обуви, предметов бытовой электроаппаратуры, лекарств и др. Рынок средств производства охватывает рынки станков, инструментов, запчастей и др.
Кроме специализации по объектам купли-продажи, товарные рынки различаются по субъектам экономических отношений. Субъектами рынка могут быть физические или юридические лица, которые вступают в отношения товарообмена как покупатели или как продавцы.
На потребительском рынке покупателями являются отдельные лица или домашние хозяйства, которые ищут и находят продукты для личного потребления, Продавцами являются фирмы и лица, производящие потребительские товары и оказывающие услуги. При этом лишь незначительная доля потребительских товаров и услуг поступает к покупателям непосредственно от производителя. Основная масса продукции реализуется через посредников.
На рынке средств производства покупателями являются: а) отдельные лица и организации, которым товары и услуги нужны для производства других товаров и услуг; б) посреднические организации, которые становятся собственниками товаров с целью их дальнейшей перепродажи или предоставления в аренду; в) представители органов власти, которые используют товары для исполнения своих властных функций. Продавцами на рынке средств производства являются отдельные лица и фирмы, которые создают продукцию производственного назначения.
Потребительский рынок и рынок средств производства имеют некоторые отличия в функционировании. Во-первых, они различаются по характеру спроса. Спрос на продукцию потребительского рынка называется естественным, поскольку его причиной является потребность потребителя. Спрос на средства производства является производным от потребительского спроса. Например, покупателям нужны мебель, мебельной промышленности - древесина. Спрос на древесину является производным от потребительского спроса на мебель. Во-вторых, спрос на потребительском рынке более гибкий, чем спрос на средства производства, поскольку первый больше зависит от колебаний цены, а второй не должен меняться резко, потому что это может повлиять на ритм деятельности предприятия и даже привести к его остановке. В-третьих, на рынке средств производства действует значительно более узкий круг хорошо известных и хорошо информированных партнеров. Конечно, степень информированности и осведомленности на потребительском рынке, где субъектов намного больше, ниже.
Различие между двумя видами товарного рынка заключается также в способах доведения продукции до потребителя. Между производителем и потребителем в большинстве случаев стоят торгово-посреднические организации. их деятельность облегчает производителям реализацию товаров и услуг, а потребителям - приобретения необходимой продукции. Посредниками между потребителями и производителями являются розничные и оптовые торговцы. Все вместе они образуют каналы распределения (см. рис. 21).
На потребительском рынке между производителем и потребителем стоят оптовый и розничный торговцы. Производитель продает большие партии товара оптовому торговцу. Оптовый торговец распределяет товары между розничными торговцами, а они небольшими партиями, поштучно (в розницу) продают их потребителям.
На рынке средств производства между производителем и потребителем стоят дистрибьюторы, дилеры и брокеры, Дистрибьютор - это оптово-посредническая самостоятельная фирма, которая обслуживает различные отрасли промышленности. Дистрибьюторы покупают товары оптом, большими партиями хранят их на складах и продают от своего имени и на свой риск. Дилеры и брокеры могут быть членами товарных бирж. Об этом пойдет речь в следующей теме.
Между оптовой и розничной торговлей есть существенное различие.
Розничная торговля - это деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного использования. К розничной торговле относится универмаги, специализированные магазины, небольшие магазины и др. Розничные торговцы выбирают целевые рынки, товарный ассортимент и комплекс услуг, политику цен, средства стимулирования потребителя и место расположения своего предприятия. Они изучают потребности потребителя и его экономическое поведение на рынке и организуют свою деятельность в соответствии с этим.
Оптовая торговля - это деятельность по продаже товаров и услуг тем, кто приобретает их для производственного использования или дальнейшей перепродажи. Оптовые торговцы проводят операции сбыта, закупок, складирования, транспортировки товаров. Они приспосабливают свои услуги к потребностям потребителей, постоянно изучая спрос.
Цена на рынке товаров формируется как цена равновесия спроса и предложения. Переход к рыночным формам обмена предусматривает: развитие предпринимательства в сфере торговли, демонополизации торговли, создание новой системы ценообразования
образования, развитие конкуренции, защита рынка и потребителей от монополизма и противозаконных действий.
